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军事媒体抖音短视频传扬策略和技巧路径阐述

时间:2020-04-16 21:50来源:网络整理 作者:七方八面来风网 点击:
摘 要 :此刻,异军突起的抖音短视频正在批改着传统媒介的话语心理和传扬策略等。军事媒体在短视频社交平台传扬时,应注重融入情教育的表达格局和饶富亲和力的话语心理,注重对传扬议程的创办,以便为传扬强军正能量发挥积极作用。本文以“中国军网”抖音

摘 要:此刻,异军突起的抖音短视频正在批改着传统媒介的话语心理和传扬策略等。军事媒体在短视频社交平台传扬时,应注重融入情教育的表达格局和饶富亲和力的话语心理,注重对传扬议程的创办,以便为传扬强军正能量发挥积极作用。本文以“中国军网”抖音号为例,阐述军事媒体在短视频平台传扬的策略和技巧路径。

关键词:短视频;中国军网;传扬策略;技巧路径

抖音是一款音乐创意短视频社交软件,用户可以拍摄、缔造并上传1分钟以内的视频,限定用户可以颁布时长上限为5分钟的视频。截至2018年12月,抖音的国内日活跃用户突破2.5亿,国内月活跃用户突破5亿,共有5000余个政务号和1300余个媒体号入驻抖音平台,其中中国军网以907万粉丝数位于政务号粉丝数排行榜前列。当前,视频总播放量跨越21亿,不乏有评论量“10万+”的刷屏之作。本文以中国军网在抖音平台颁布的内容为商讨方向,阐述军事媒体在短视频平台传扬的策略和技巧路径,为军事媒体在短视频平台上的传扬提供参考借鉴。

一、传扬主体:新媒体时代召唤新的“把关人”

此刻,异军突起的抖音短视频正在批改着传统媒介的话语心理,媒体的把关人作用需进一步增强,其把关理念和格局需根据平台的传扬语态进行相应调节。新媒体时代召唤新的“把关人”。

(一)擢升战略高度,把控涉密信息。军事才气既是保证公民自由和生命财产安定的根基,也是完成国际关系平等交流的严重支撑。军事媒体的特别性要求其传扬者在把控视频时长的同时,将传扬活动上升到军事战略的高度进行宣扬报道,并对或许造成失泄密的内容进行肃穆筛查。中国军网在抖音中颁布内容时十分重视“把关人”的作用,如在2019年全国两会工夫,为清爽军队人大代表“95后”高原女炮长袁远的风仪,采取“双屏”同步显现袁远在会场“远程下达”火炮发射口令和火炮发射现场的画面;采取远景和近景络续的手法进行拍摄。视频一方面清爽了火箭炮发射的平庸气势,另一方面突出了高原女兵娴熟的装备操作本事。同时视频还注目隐去或许宣泄干戈装备参数和发射地域等关键信息的画面。蹙迫激昂的背景音乐和女炮长吐露对峙的口令相得益彰,展示强烈感染力。这段视频既是我军实战化熬炼的缩影,也清爽了女兵的飒爽英姿。

(二)好看新角色,转变把关理念。与传统媒体时代相比,新媒体时代的“把关人”仅有传统媒体专业把关素质远远不够。近年军队媒体的实行注明,在完好传统媒体把关人的专业素质同时,新媒体时代的“把关人”还必须以符合新媒体话语心理的格局,依托互联网举措对信息进行有效的把关。可视化是抖音短视频平台的特点之一,有限时长内有趣的创意和出其不意的反转内容格外吸引用户。“中国军网”抖音号的限定视频素材来源于中国军网旗下的“八一电视”栏目,视频生产者肥沃发挥新媒体时代的“把关人”作用,对这些视频素材进行筛选,主要选用符合此刻受众“小屏”阅读民风的竖屏比例画面,传递主流价值的同时融入特效、滤镜、音乐等抖音短视频元素,满足军事粉丝审美需求的同时,吸引更多抖音用户的注目力,使受众更直观地体认到其所要传递的信息,凝聚强军正能量。

二、内容筛选:强调不是很“抖”,但是很“军”

中国军网手脚中央军委容许的中国人民解放军唯一新闻门户网站,其正式入驻抖音平台,强调不是很“抖”,但是很“军”,一再引发汜博网民“围观”热议。这从另一个侧面阐明,军队媒体的特别属性赋予了它天然的内容优势,故在对内容进行筛选时,需重视平台用户的使用诉求以达到较好的传扬效果。

(一)塑造立体形势,拉进军民距离。军人的身份具有特别性,媒体的报道对军人形势的塑造至关严重。寓目“中国军网”抖音号传扬内容发现,其在满足用户需求和塑造军人形势的议题上十分注重巧妙络续。比如,在记录军人平素熬炼的视频中重视细致描画官兵不怕苦累、意志判断的形势。以一条射击熬炼的抖音短视频为例,一名战士仅在4秒11的年光内就精准命中10个射击目标,视频中子弹击中目标钢板时发出的嘹后声音将观众带入到高度蹙迫的射击熬炼场,同时战士射击时眼神的特写显现了中国军人的专业水准。

军人也是人,对其人物形势的塑造需要立体炫耀。传扬力坚信影响力,话语权坚信主动权。近年来,网络上一再映现的人民子弟兵 “最美睡姿”“最美逆行”“最美潜游”等,相通一经报道,就引发形象级传扬,有的甚至成为“爆款”,不但让汜博网民直观感受到中国军人的血性担当和为国为民的奉献精神,而且肥沃彰显了中国军队的独特风仪。“中国军网”抖音号一条标题为《老兵泪奔:这是我妈做的》的视频中,参加执勤做事的战士在军营度过除夕,其中一名战士年迈的父母带着家里的年夜饭来到驻地,久未归家的战士泣不成声。配合着动情的背景音乐,许多观众留言表露自己也流下了眼泪,该视频获得了跨越700万的点赞量。军人对亲人的思念让受众切身理会到军人保家卫国的不易,激发起受众认同感的同时,也拉进了军民间的神情距离。

(二)话语接近生活,风格烂漫多元。以往,主流媒体的话语心理常给受众以严苛、寂然的呆板记忆,当主流媒体的官方账号批改传扬风格时,受众相通出于对反差感的好奇进行围观。用受众喜闻乐见的格局进行传扬,可以使传扬者和受众在相对平等的处所上进行交流,从而获得更好的传扬效果。中国军网在抖音中一改其网站传扬的严苛风格,通过创作自制短剧、显现干戈装备、揭秘军旅生活、记录温暖瞬间等格局讲好强军故事、传扬强军文化、塑造中国军人形势、立起人民军队好面庞。在其中一条抖音视频作品中,一名女兵“一本端庄”地向观者介绍其“冬天防寒”的秘密干戈—扇子,引起观者的好奇后,她在视频的最后介绍,自己所执勤的地方为冬季平均气温高于20摄氏度的海南省,这条标题名为《在北京的战友表露:这种防寒手腕我学不来》的视频,引来网友纷纷点赞。透过这条视频我们会发现,生活化的话语心理使军人的形势更加多元、更加靠拢民众、更饶富生活气息,同时还兼顾了我国多样化地理环境下受众之间的神情互动需要。

三、资源共享:媒介使用要注重整合效益

短视频这一可视化的传扬符号不需要翻译语言,它离散了专业知识壁垒和媒介接触屏障,从而使每位受众都拥有展开体会和建构意义的权利。在使用抖音这一短视频媒介时需肥沃发挥其平台的用户优势,注重整合效益。

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